Novo naming rights da Arena Fonte Nova tem elo com dono do Bahia; entenda

O novo naming rights da Arena Fonte Nova, anunciado nesta segunda-feira (19), marca a entrada da Acelen no nome de um dos principais equipamentos esportivos e culturais da Bahia. A mudança também traz à tona uma conexão institucional entre a estrutura de investimentos ligada à empresa de energia e a liderança do Grupo City, controlador do Bahia.

A relação, porém, não significa que as empresas tenham firmado uma parceria direta. O elo passa por Khaldoon Al Mubarak, executivo que preside o City Football Group e também ocupa o cargo de presidente do conselho da Mubadala Capital, empresa responsável pela criação da Acelen. Ele é ainda diretor-geral e CEO do Mubadala Investment Company, fundo soberano de Abu Dhabi.

Arena Acelen Fonte Nova e a conexão com o Grupo City

A conexão ganha relevância em um momento no qual o Grupo City também aparece nas discussões sobre o futuro da administração do estádio. Em fevereiro deste ano, o Governo da Bahia informou ter apresentado ao conglomerado uma proposta para assumir a gestão da Arena Fonte Nova, cujo contrato atual de concessão tem prazo até março de 2028.

A negociação dos naming rights, entretanto, é diferente desse processo. O novo acordo envolve o direito de associar a marca Acelen ao nome do estádio e, por si só, não representa uma transferência de gestão para o Grupo City.

A relação entre os grupos também passa pelo histórico recente do futebol baiano. A Acelen já patrocinou o Bahia nas temporadas de 2022 e 2023, antes de o clube consolidar sua integração ao City Football Group, que adquiriu 90% da SAF tricolor em 2023.

Marca de energia passa a integrar o nome do estádio

Com a mudança, a Acelen pretende ampliar o reconhecimento da marca por meio de eventos esportivos, shows e outras atrações realizadas na Arena. A empresa afirma que a nova identidade visual preservará elementos históricos do equipamento, como os arcos e a tipografia original, em referência à memória afetiva dos baianos.

A campanha de lançamento terá como assinatura “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”, associando a atuação da companhia no setor energético à experiência do público no estádio.

Criada após a aquisição da Refinaria de Mataripe, em 2021, a Acelen informa ter investido aproximadamente R$ 4 bilhões na modernização da unidade industrial. A empresa também desenvolve um projeto de combustíveis renováveis a partir da macaúba, com foco na produção de combustível sustentável de aviação (SAF) e diesel renovável (HVO).

Inaugurada em 2013, a Arena Fonte Nova recebe partidas de futebol, shows e eventos corporativos. O estádio também está entre as sedes previstas para a Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2027.

LEIA MAIS: Arena Fonte Nova inaugura espaço exclusivo para torcedores autistas em Salvador