Marca famosa de sorvete de luxo deixa o Brasil após quase 30 anos; pote podia custar até R$ 80

Após 29 anos de operação no Brasil, a Häagen-Dazs deixará de ter seus sorvetes distribuídos no mercado nacional. A decisão foi tomada pela General Mills Brasil, dona da marca, como parte de uma reformulação do portfólio da empresa no país.

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Marca famosa de sorvete de luxo deixa o Brasil após quase 30 anos 

Em nota enviada à imprensa, a General Mills confirmou a retirada da Häagen-Dazs do Brasil. Segundo a companhia, a medida faz parte de um plano de reformulação anunciado em março de 2026.

“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a empresa.

A saída da Häagen-Dazs do Brasil ocorre cinco meses após a General Mills anunciar a venda de sua operação brasileira para a 3corações por cerca de R$ 800 milhões. O negócio envolve marcas como Yoki e Kitano e faz parte de uma estratégia de reorganização das atividades da companhia no país.

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A General Mills também reduziu investimentos relacionados à operação brasileira, incluindo estruturas da cadeia de suprimentos localizadas em Pouso Alegre, em Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, no Mato Grosso.

Em 2025, as operações brasileiras contribuíram com aproximadamente US$ 350 milhões, o equivalente a cerca de R$ 1,8 bilhão, para as vendas líquidas da General Mills.

Salvador ainda contará com outras opções de sobremesas geladas, como o Sorvete de coco servido diretamente na casca da fruta que virou o novo motivo de filas no Farol da Barra, em Salvador. A sobremesa, que chega a atrair clientes dispostos a esperar mais de uma hora, é a aposta da Amaré.  

Häagen-Dazs: relembre a história da marca que virou símbolo de sorvete de luxo no Brasil 

Criada nos Estados Unidos em 1960, a Häagen-Dazs surgiu a partir da ideia do empresário polonês Reuben Mattus, que queria desenvolver um sorvete sofisticado enquanto trabalhava na sorveteria de sua mãe, no bairro do Bronx, em Nova York.

A marca chegou ao Brasil em 1997, com suas tradicionais embalagens vermelhas e brancas. Durante mais de duas décadas, conquistou espaço principalmente entre consumidores interessados em sorvetes considerados premium, com alguns potes chegando a custar cerca de R$ 80.

Até 2018, a empresa também mantinha sorveterias físicas no país. O modelo, porém, não avançou e a marca passou a concentrar sua comercialização no varejo.

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Desde então, os produtos da Häagen-Dazs no Brasil eram encontrados principalmente em supermercados, lojas de conveniência e estabelecimentos localizados em postos de combustíveis.

Com a decisão da General Mills, a marca encerra uma trajetória de quase três décadas no mercado brasileiro.